Учебное пособие представляет собой руководство по проведению управленческого аудита и повышению менеджериальной эффективности медиакомпаний путем комплексного исследования внутренней и внешней среды таких компаний. Оно выполнено в виде реального отчета по итогам управленческого аудита регионального медиахолдинга, снабжено методическими рекомендациями и комментариями действующего медиаменеджера. Результаты этого аудита, разработанного и проведенного коллективом Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ во главе с профессором И.В. Кирия в конце 2009 г., и легли в основу данного пособия. В учебном пособии описан реальный исследовательский кейс, связанный с менеджментом медиа. Материалы прошли апробацию в ходе научно-исследовательского семинара магистерской программы «Менеджмент в СМИ» НИУ ВШЭ и могут быть полезны студентам (преимущественно магистратуры), изучающим медиаменеджмент, а также использоваться при преподавании дисциплин «Медиаменеджмент», «Медиамаркетинг» и проведении...
Uchebnoe posobie predstavljaet soboj rukovodstvo po provedeniju upravlencheskogo audita i povysheniju menedzherialnoj effektivnosti mediakompanij putem kompleksnogo issledovanija vnutrennej i vneshnej sredy takikh kompanij. Ono vypolneno v vide realnogo otcheta po itogam upravlencheskogo audita regionalnogo mediakholdinga, snabzheno metodicheskimi rekomendatsijami i kommentarijami dejstvujuschego mediamenedzhera. Rezultaty etogo audita, razrabotannogo i provedennogo kollektivom Vysshej shkoly zhurnalistiki NIU VSHE vo glave s professorom I.V. Kirija v kontse 2009 g., i legli v osnovu dannogo posobija. V uchebnom posobii opisan realnyj issledovatelskij kejs, svjazannyj s menedzhmentom media. Materialy proshli aprobatsiju v khode nauchno-issledovatelskogo seminara magisterskoj programmy «Menedzhment v SMI» NIU VSHE i mogut byt polezny studentam (preimuschestvenno magistratury), izuchajuschim mediamenedzhment, a takzhe ispolzovatsja pri prepodavanii distsiplin «Mediamenedzhment», «Mediamarketing» i provedenii...
