Дополненное и переработанное издание одной из первых в России книг по маркетингу, которая имела большой читательский успех. В основе книги - четкое, методически выверенное изложение современной технологии маркетинга (от выбора стратегии до управления маркетинговой деятельностью) с анализом конкретных ситуаций в практике российских компаний. Приводятся образцы необходимых форм и документов (включая план маркетинга, должностные инструкции, положения об отделе маркетинга и др.), тесты, анкеты и опросные листы (2-е изд.- 1999 г.). Для студентов, обучающихся по курсу "Маркетинг", преподавателей, работников маркетинговых служб, всех, кто интересуется маркетингом. Рекомендовано Академией народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации в качестве учебного пособия по маркетингу для студентов вузов гуманитарного профиля и учреждений дополнительного образования.
Dopolnennoe i pererabotannoe izdanie odnoj iz pervykh v Rossii knig po marketingu, kotoraja imela bolshoj chitatelskij uspekh. V osnove knigi - chetkoe, metodicheski vyverennoe izlozhenie sovremennoj tekhnologii marketinga (ot vybora strategii do upravlenija marketingovoj dejatelnostju) s analizom konkretnykh situatsij v praktike rossijskikh kompanij. Privodjatsja obraztsy neobkhodimykh form i dokumentov (vkljuchaja plan marketinga, dolzhnostnye instruktsii, polozhenija ob otdele marketinga i dr.), testy, ankety i oprosnye listy (2-e izd.- 1999 g.). Dlja studentov, obuchajuschikhsja po kursu "Marketing", prepodavatelej, rabotnikov marketingovykh sluzhb, vsekh, kto interesuetsja marketingom. Rekomendovano Akademiej narodnogo khozjajstva pri Pravitelstve Rossijskoj Federatsii v kachestve uchebnogo posobija po marketingu dlja studentov vuzov gumanitarnogo profilja i uchrezhdenij dopolnitelnogo obrazovanija.
