Предлагаемая книга рассказывает об истории и современном состоянии товарных знаков - словесных обозначений вещей, поступающих в продажу. Товарные знаки - это целый мир хитроумных искусственных слов, обозначающих созданные трудом человека вещи, но не называющих их прямо. В книге дается анализ товарных знаков, выявляются лингвистические и экстралингвистические проблемы, связанные с ними. Кроме специальной информации, книга содержит культурно-познавательные сведения, помогающие ориентироваться в этом особом мире. Книга предназначена широкому кругу читателей. Она может быть полезна как специалистам по рекламе, бизнесменам, производителям товаров и их потребителям, журналистам, так и лингвистам, психологам, культурологам, преподавателям и студентам гуманитарных и профильных учебных заведений, а также всем, кто интересуется историей создания и бытованием словесных товарных знаков - интереснейшего лексического пласта, в котором переплетается естественное и искусственное.
Predlagaemaja kniga rasskazyvaet ob istorii i sovremennom sostojanii tovarnykh znakov - slovesnykh oboznachenij veschej, postupajuschikh v prodazhu. Tovarnye znaki - eto tselyj mir khitroumnykh iskusstvennykh slov, oboznachajuschikh sozdannye trudom cheloveka veschi, no ne nazyvajuschikh ikh prjamo. V knige daetsja analiz tovarnykh znakov, vyjavljajutsja lingvisticheskie i ekstralingvisticheskie problemy, svjazannye s nimi. Krome spetsialnoj informatsii, kniga soderzhit kulturno-poznavatelnye svedenija, pomogajuschie orientirovatsja v etom osobom mire. Kniga prednaznachena shirokomu krugu chitatelej. Ona mozhet byt polezna kak spetsialistam po reklame, biznesmenam, proizvoditeljam tovarov i ikh potrebiteljam, zhurnalistam, tak i lingvistam, psikhologam, kulturologam, prepodavateljam i studentam gumanitarnykh i profilnykh uchebnykh zavedenij, a takzhe vsem, kto interesuetsja istoriej sozdanija i bytovaniem slovesnykh tovarnykh znakov - interesnejshego leksicheskogo plasta, v kotorom perepletaetsja estestvennoe i iskusstvennoe.
