Работа посвящена исследованию визуальных образов в современном обществе. Основное внимание сосредоточено на предметной области, в которой используются визуальные средства массовой коммуникации - телевидение, Интернет, пресса и др. Обсуждаются теоретико-методологические подходы, позволяющие лучше понять особенности визуального медиапотребления. Рассматриваются механизмы визуальной коммуникации на социально-групповом и индивидуальном уровнях. Приводятся результаты прикладных проектов в сфере рекламной и маркетинговой коммуникации, в практике массмедиа. Исследование является междисциплинарным: авторы опираются на традиции анализа визуального, сложившиеся в социологии, социальной психологии, культурологии, маркетинговых исследованиях. Книга рассчитана на специалистов, аспирантов, студентов, занимающихся изучением современной визуальной медиасреды, а также может быть использована в качестве учебного пособия при чтении специализированных курсов по данной проблематике.
Rabota posvjaschena issledovaniju vizualnykh obrazov v sovremennom obschestve. Osnovnoe vnimanie sosredotocheno na predmetnoj oblasti, v kotoroj ispolzujutsja vizualnye sredstva massovoj kommunikatsii - televidenie, Internet, pressa i dr. Obsuzhdajutsja teoretiko-metodologicheskie podkhody, pozvoljajuschie luchshe ponjat osobennosti vizualnogo mediapotreblenija. Rassmatrivajutsja mekhanizmy vizualnoj kommunikatsii na sotsialno-gruppovom i individualnom urovnjakh. Privodjatsja rezultaty prikladnykh proektov v sfere reklamnoj i marketingovoj kommunikatsii, v praktike massmedia. Issledovanie javljaetsja mezhdistsiplinarnym: avtory opirajutsja na traditsii analiza vizualnogo, slozhivshiesja v sotsiologii, sotsialnoj psikhologii, kulturologii, marketingovykh issledovanijakh. Kniga rasschitana na spetsialistov, aspirantov, studentov, zanimajuschikhsja izucheniem sovremennoj vizualnoj mediasredy, a takzhe mozhet byt ispolzovana v kachestve uchebnogo posobija pri chtenii spetsializirovannykh kursov po dannoj problematike.
