Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного "отца" стратегического маркетинга Эла Райса - автора "Позиционирования" и "Маркетинговых Войн". Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на "родных" и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими...
Kniga NOVYE MARKETINGOVYE VOJNY javljaetsja novejshim, unikalnym proizvedeniem vsemirno izvestnogo "ottsa" strategicheskogo marketinga Ela Rajsa - avtora "Pozitsionirovanija" i "Marketingovykh Vojn". Izlozhennyj v etoj knige material byl sozdan im i ego docherju Lauroj sovmestno s ikh uchenitsej i ekskljuzivnym litsenzirovannym partnerom Ries&Ries v Rossii Tanej Lukjanovoj. Unikalnost etoj knigi, prezhde vsego, v tom, chto tekhnologija obespechenija pribylnosti brenda ot Ries&Ries vpervye predstavlena russkojazychnym chitateljam na "rodnykh" i ponjatnykh primerakh rossijskogo rynka. Zdes vy najdete massu argumentov, jarkikh sravnenij i illjustratsij, interesnykh personazhej, faktov i protivopostavlenij - konservatory i novatory, obychnyj i prodajuschij marketing, jazyk FAB i chelovecheskij jazyk, samoprodajuschiesja brendy i brendy-parovozy, reklamnye igly i mnogoe drugoe. Avtory sravnivajut puti razvitija rossijskikh brendov s zarubezhnym opytom, obsuzhdajut vopros o tselesoobraznosti zaimstvovanija ego rossijskimi...
