Во втором издании учебника для вузов известного ученого, одного из основоположников отечественной школы маркетинга, представлена новая теория управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью различных объектов. Стратегический маркетинг представлен: концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; в пространстве - как первая стадия жизненного цикла объекта; во времени как первая общая функция управления объектом. Автор системно и последовательно изложил теорию и практику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов и покупателей. В отличие от других изданий, посвященных теме маркетинга, в этом учебнике даны конкретные классификации, методы, формулы, Учебник содержит богатый справочный материал. Без сомнений, книга будет полезна не только студентам экономических вузов, преподавателям, аспирантам, но и практикам -...
Vo vtorom izdanii uchebnika dlja vuzov izvestnogo uchenogo, odnogo iz osnovopolozhnikov otechestvennoj shkoly marketinga, predstavlena novaja teorija upravlenija konkurentnymi preimuschestvami i konkurentosposobnostju razlichnykh obektov. Strategicheskij marketing predstavlen: kontseptualno kak orientatsija ljuboj dejatelnosti na potrebitelja; v prostranstve - kak pervaja stadija zhiznennogo tsikla obekta; vo vremeni kak pervaja obschaja funktsija upravlenija obektom. Avtor sistemno i posledovatelno izlozhil teoriju i praktiku razrabotki normativov konkurentosposobnosti na osnove prognozirovanija potrebnostej, strategicheskoj segmentatsii rynka, analiza parametrov rynkov pokupatelej i prodavtsov i pokupatelej. V otlichie ot drugikh izdanij, posvjaschennykh teme marketinga, v etom uchebnike dany konkretnye klassifikatsii, metody, formuly, Uchebnik soderzhit bogatyj spravochnyj material. Bez somnenij, kniga budet polezna ne tolko studentam ekonomicheskikh vuzov, prepodavateljam, aspirantam, no i praktikam -...
