Книга выходит в авторской редакции. Индивидуальность брэнда становится главным конкурентным фактором - вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к важности понимания индивидуальности брэнда после десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с брэнд-менеджерами и ведущими рекламистами; многолетнее наблюдение за поведением брэндов, личный опыт консультирования и создания брэндов - все это жизненная база книги. Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальности брэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Она годится как для анализа уже существующих брэндов, так и для создания новых.
Kniga vykhodit v avtorskoj redaktsii. Individualnost brenda stanovitsja glavnym konkurentnym faktorom - vmesto tseny i tekhnicheskikh preimuschestv. Ona rabotaet dazhe pri polnom otsutstvii UTP i javljaetsja reshajuschim faktorom dolgosrochnogo uspekha na rynke. Avtory etoj knigi prishli k vazhnosti ponimanija individualnosti brenda posle desjatiletnego opyta prakticheskoj raboty v reklame. Obschenie s brend-menedzherami i veduschimi reklamistami; mnogoletnee nabljudenie za povedeniem brendov, lichnyj opyt konsultirovanija i sozdanija brendov - vse eto zhiznennaja baza knigi. Osnovu knigi sostavljaet pjatiurovnevaja struktura individualnosti brenda, razrabotannaja avtorami dlja reshenija prakticheskikh zadach. Ona goditsja kak dlja analiza uzhe suschestvujuschikh brendov, tak i dlja sozdanija novykh.
