В монографии представлен стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулированы базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаты, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти - символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России. Книга представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.
V monografii predstavlen strategicheskij podkhod k formirovaniju sovremennogo imidzha Rossii: opredeleny osnovnye tseli i perspektivy imidzhevoj politiki, sformulirovany bazovaja ideja novogo imidzha, ego osnovnye kommunikaty, instrumentarij natsionalnogo i territorialnogo brendinga. Avtory podcherkivajut, chto uspekh rossijskoj vneshnej politiki segodnja vo mnogom zavisit ot umelogo ispolzovanija resursov gibkoj vlasti - simvolicheskogo kapitala kultury, politicheskikh tsennostej i smyslov, skontsentrirovannykh v novom imidzhe Rossii. Kniga predstavljaet interes dlja politikov i gosudarstvennykh dejatelej, spetsialistov v sfere upravlenija i svjazej s obschestvennostju, a takzhe dlja rukovoditelej vsekh urovnej.
