Авторы учебника стремятся помочь будущему специалисту овладеть знаниями и навыками, необходимыми для успешной работы на внешних рынках в современных условиях глобализации. Международный маркетинг является тем инструментом, который позволяет компании, вне зависимости от ее размера и страны базирования, адекватно оценивать внешнюю среду, выстраивать успешную стратегию развития и занимать целевую долю рынка. В учебнике материал расположен в четкой логической последовательности. Каждая глава, помимо теоретического материала, содержит методический комплекс с практическими примерами (кейсами), базирующимися на передовом опыте российских и зарубежных компаний, контрольными вопросами и заданиями, тестами для самоконтроля и темами докладов и рефератов. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль - "Маркетинг". Бакалавриат и...
Avtory uchebnika stremjatsja pomoch buduschemu spetsialistu ovladet znanijami i navykami, neobkhodimymi dlja uspeshnoj raboty na vneshnikh rynkakh v sovremennykh uslovijakh globalizatsii. Mezhdunarodnyj marketing javljaetsja tem instrumentom, kotoryj pozvoljaet kompanii, vne zavisimosti ot ee razmera i strany bazirovanija, adekvatno otsenivat vneshnjuju sredu, vystraivat uspeshnuju strategiju razvitija i zanimat tselevuju dolju rynka. V uchebnike material raspolozhen v chetkoj logicheskoj posledovatelnosti. Kazhdaja glava, pomimo teoreticheskogo materiala, soderzhit metodicheskij kompleks s prakticheskimi primerami (kejsami), bazirujuschimisja na peredovom opyte rossijskikh i zarubezhnykh kompanij, kontrolnymi voprosami i zadanijami, testami dlja samokontrolja i temami dokladov i referatov. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po napravleniju podgotovki "Menedzhment", profil - "Marketing". Bakalavriat i...
