Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности РR, лоббизму. Для студентов вузов, обучающихся по специальности 35.07.00 - Реклама, преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ, а также может представлять интерес для всех, интересующихся данной проблематикой.
Uchebnoe posobie napisano v sootvetstvii s trebovanijami Gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta. V nem rassmatrivajutsja voprosy, svjazannye s opredeleniem suschnosti reklamy, ee struktury i funktsij, analizirujutsja tipy i vidy reklamy, osobennosti projavlenija reklamy v sisteme sotsiokulturnykh otnoshenij. Daetsja predstavlenie o spetsifike postroenija reklamnogo soobschenija, ob osobennostjakh vosprijatija reklamy. Osoboe vnimanie udeljaetsja probleme upravlenija obschestvennymi svjazjami i tekhnologijam pablik rilejshnz - monitoringu okruzhajuschej sredy, sozdaniju i prodvizheniju imidzhej, otnoshenijam so SMI, marketingovoj dejatelnosti RR, lobbizmu. Dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti 35.07.00 - Reklama, prepodavatelej i uchaschikhsja starshikh klassov obscheobrazovatelnykh shkol, a takzhe mozhet predstavljat interes dlja vsekh, interesujuschikhsja dannoj problematikoj.
