Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги - организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики. В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций. Эта книга полезна для руководителей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.
Pered Vami kniga professora kafedry marketinga Krakovskoj Ekonomicheskoj Akademii. Tema knigi - organizatsija marketingovoj kommunikatsii s pomoschju sistemnogo i integrativnogo podkhoda k marketingovoj politike. Dlja nas osobenno tsenen opyt Polshi v etom voprose, tak kak v etoj strane effektivno osuschestvili perekhod ot planovoj k rynochnoj modeli ekonomiki. V knige, chto interesno, protsess marketingovoj kommunikatsii rassmotren s pozitsii klienta i ego vosprijatija informatsii. Rabota Jana Viktora predstavljaet novatorskuju popytku bolee glubokogo analiza roli prodvizhenija v zhiznennom tsikle organizatsij. Eta kniga polezna dlja rukovoditelej organizatsij raznogo urovnja, a takzhe spetsialistov v oblasti marketinga kak v praktike, tak v obuchenii i nauke.
