В книге систематизированы теоретические и методические подходы к маркетинговому анализу, интегрированы и взаимоувязаны направления его развития; определена логическая последовательность основных этапов проведения и выделены узловые проблемы маркетингового анализа в разных отраслях; описаны методики и методы, органически увязанные с рыночным поведением организации и внутренними факторами хозяйственной деятельности и направленные на повышение эффективности управленческих решений и обеспечение успешной деятельности организации; изложены аналитические процедуры маркетингового обоснования стратегии развития предприятия.
Описываемые методические положения прошли апробацию на крупнейших российских предприятиях. Информационная база анализа построена на учетных (бухгалтерских и статистических) и внеучетных источниках информации, характеризующих состояние внутренней и внешней среды организации.
Для студентов магистратуры по направлению "Экономика", слушателей бизнес-школ, аспирантов, преподавателей, специалистов, обучающихся по программам послевузовской профессиональной подготовки и повышения квалификации в области маркетинга.
V knige sistematizirovany teoreticheskie i metodicheskie podkhody k marketingovomu analizu, integrirovany i vzaimouvjazany napravlenija ego razvitija; opredelena logicheskaja posledovatelnost osnovnykh etapov provedenija i vydeleny uzlovye problemy marketingovogo analiza v raznykh otrasljakh; opisany metodiki i metody, organicheski uvjazannye s rynochnym povedeniem organizatsii i vnutrennimi faktorami khozjajstvennoj dejatelnosti i napravlennye na povyshenie effektivnosti upravlencheskikh reshenij i obespechenie uspeshnoj dejatelnosti organizatsii; izlozheny analiticheskie protsedury marketingovogo obosnovanija strategii razvitija predprijatija.
Opisyvaemye metodicheskie polozhenija proshli aprobatsiju na krupnejshikh rossijskikh predprijatijakh. Informatsionnaja baza analiza postroena na uchetnykh (bukhgalterskikh i statisticheskikh) i vneuchetnykh istochnikakh informatsii, kharakterizujuschikh sostojanie vnutrennej i vneshnej sredy organizatsii.
Dlja studentov magistratury po napravleniju "Ekonomika", slushatelej biznes-shkol, aspirantov, prepodavatelej, spetsialistov, obuchajuschikhsja po programmam poslevuzovskoj professionalnoj podgotovki i povyshenija kvalifikatsii v oblasti marketinga.
