В учебнике рассмотрены методологические основы товарной политики: объекты, методы, принципы и средства. Особое внимание уделено потребностям как объектам товарной политики. Приведена классификация потребностей по различным признакам и дана их характеристика. Разобраны средства товарной политики, представлена классификация товаров на роды, проанализированы уровни товара. Товарная политика рассмотрена как система взаимосвязанных политик, определяющих намерения и возможности организации. Определены возможные результаты эффективной товарной политики - повышение конкурентоспособности организации и ее товаров. Показаны виды товаров-конкурентов, оценка конкурентоспособности и методы ее обеспечения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям высшего образования "Торговое дело" (все профили) и "Товароведение", а также для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям "Коммерция" и "Товароведение".
V uchebnike rassmotreny metodologicheskie osnovy tovarnoj politiki: obekty, metody, printsipy i sredstva. Osoboe vnimanie udeleno potrebnostjam kak obektam tovarnoj politiki. Privedena klassifikatsija potrebnostej po razlichnym priznakam i dana ikh kharakteristika. Razobrany sredstva tovarnoj politiki, predstavlena klassifikatsija tovarov na rody, proanalizirovany urovni tovara. Tovarnaja politika rassmotrena kak sistema vzaimosvjazannykh politik, opredeljajuschikh namerenija i vozmozhnosti organizatsii. Opredeleny vozmozhnye rezultaty effektivnoj tovarnoj politiki - povyshenie konkurentosposobnosti organizatsii i ee tovarov. Pokazany vidy tovarov-konkurentov, otsenka konkurentosposobnosti i metody ee obespechenija. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam vysshego obrazovanija "Torgovoe delo" (vse profili) i "Tovarovedenie", a takzhe dlja studentov srednego professionalnogo obrazovanija, obuchajuschikhsja po spetsialnostjam "Kommertsija" i "Tovarovedenie".
