Как не отпугнуть клиентов слишком высокими ценами, но и не потерять прибыль из-за слишком низких цен? Как вести себя во время "войн цен"? Как формировать цены на новинки и товары-заменители? На эти и многие другие вопросы содержатся обстоятельные ответы в широко известном учебнике, выходящем четвертым, обновленным и дополненным изданием. Описаны основные методы и приемы эффективного управления ценообразованием в коммерческих фирмах, проанализированы экономические основания и последствия выбора различных вариантов ценовой политики фирмы, рассмотрены принципы координации ценообразования с остальными элементами маркетинга, предложены рациональные способы решения специфических задач ценообразования, возникающих на рынках различных типов. Для студентов экономических и бизнес-специальностей вузов, слушателей бизнес-школ и курсов повышения квалификации, а также сотрудников маркетинговых и экономических служб предприятий и коммерческих фирм.
Kak ne otpugnut klientov slishkom vysokimi tsenami, no i ne poterjat pribyl iz-za slishkom nizkikh tsen? Kak vesti sebja vo vremja "vojn tsen"? Kak formirovat tseny na novinki i tovary-zameniteli? Na eti i mnogie drugie voprosy soderzhatsja obstojatelnye otvety v shiroko izvestnom uchebnike, vykhodjaschem chetvertym, obnovlennym i dopolnennym izdaniem. Opisany osnovnye metody i priemy effektivnogo upravlenija tsenoobrazovaniem v kommercheskikh firmakh, proanalizirovany ekonomicheskie osnovanija i posledstvija vybora razlichnykh variantov tsenovoj politiki firmy, rassmotreny printsipy koordinatsii tsenoobrazovanija s ostalnymi elementami marketinga, predlozheny ratsionalnye sposoby reshenija spetsificheskikh zadach tsenoobrazovanija, voznikajuschikh na rynkakh razlichnykh tipov. Dlja studentov ekonomicheskikh i biznes-spetsialnostej vuzov, slushatelej biznes-shkol i kursov povyshenija kvalifikatsii, a takzhe sotrudnikov marketingovykh i ekonomicheskikh sluzhb predprijatij i kommercheskikh firm.
