Учебник содержит теоретический и методологический материал, системно раскрывающий базовые понятия, проблемы и инструменты маркетингового подхода к деятельности организаций и его практического применения. Рассмотрены принципы и методы организации маркетинга как философии бизнеса, представлена характеристика основных средств маркетинга и направлений маркетинговой деятельности организации. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и публицистов, официальные материалы государственных органов, а также опыт работы специалистов и менеджеров в области маркетинга. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 - Коммерция (Торговое дело), 080111 - Маркетинг, студентов других специальностей и направлений, преподавателей, специалистов и управленцев, а также для всех интересующихся основными вопросами маркетинговой деятельности.
Uchebnik soderzhit teoreticheskij i metodologicheskij material, sistemno raskryvajuschij bazovye ponjatija, problemy i instrumenty marketingovogo podkhoda k dejatelnosti organizatsij i ego prakticheskogo primenenija. Rassmotreny printsipy i metody organizatsii marketinga kak filosofii biznesa, predstavlena kharakteristika osnovnykh sredstv marketinga i napravlenij marketingovoj dejatelnosti organizatsii. Pri podgotovke uchebnika ispolzovany trudy otechestvennykh i zarubezhnykh uchenykh i publitsistov, ofitsialnye materialy gosudarstvennykh organov, a takzhe opyt raboty spetsialistov i menedzherov v oblasti marketinga. Uchebnik prednaznachen dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po spetsialnostjam 080301 - Kommertsija (Torgovoe delo), 080111 - Marketing, studentov drugikh spetsialnostej i napravlenij, prepodavatelej, spetsialistov i upravlentsev, a takzhe dlja vsekh interesujuschikhsja osnovnymi voprosami marketingovoj dejatelnosti.
