Цель этой книги - оказание помощи в освоении основных методов проведения маркетинговых исследований и ознакомление с опытом в этой области. В пособии на примерах раскрываются следующие разделы маркетинговых исследований: постановка задачи маркетингового исследования, подход к решению задачи маркетингового исследования, проект исследования, вторичные данные, синдицированные источники вторичных данных, качественные исследования, опрос и наблюдение, эксперименты, сравнительные и несравнительные шкалы, разработка анкеты, общий подход к формированию выборки, полевые работы, подготовка данных к анализу, основные понятия теории вероятностей, дерево вероятностей, формула Байеса, дискретные и непрерывные случайные величины, вариационные ряды, расчет сводных характеристик выборки, доверительные интервалы, испытание гипотез в маркетинговых исследованиях, порядковые испытания, дисперсионный анализ, критерий Колмогорова-Смирнова, линейная регрессия, мультиколлинеарность, временные ряды,...
Tsel etoj knigi - okazanie pomoschi v osvoenii osnovnykh metodov provedenija marketingovykh issledovanij i oznakomlenie s opytom v etoj oblasti. V posobii na primerakh raskryvajutsja sledujuschie razdely marketingovykh issledovanij: postanovka zadachi marketingovogo issledovanija, podkhod k resheniju zadachi marketingovogo issledovanija, proekt issledovanija, vtorichnye dannye, sinditsirovannye istochniki vtorichnykh dannykh, kachestvennye issledovanija, opros i nabljudenie, eksperimenty, sravnitelnye i nesravnitelnye shkaly, razrabotka ankety, obschij podkhod k formirovaniju vyborki, polevye raboty, podgotovka dannykh k analizu, osnovnye ponjatija teorii verojatnostej, derevo verojatnostej, formula Bajesa, diskretnye i nepreryvnye sluchajnye velichiny, variatsionnye rjady, raschet svodnykh kharakteristik vyborki, doveritelnye intervaly, ispytanie gipotez v marketingovykh issledovanijakh, porjadkovye ispytanija, dispersionnyj analiz, kriterij Kolmogorova-Smirnova, linejnaja regressija, multikollinearnost, vremennye rjady,...
