В учебнике рассматриваются теоретические основы маркетинговых исследований и их основные направления, проанализирован процесс реализации маркетингового исследования, дана подробная характеристика основным методам его проведения. Особое внимание уделено маркетинговому исследованию конкурентной среды и потребителей, а также вопросам проведения ситуационного анализа рынка компании. Широко представлен зарубежный и отечественный опыт. Помещенные в конце каждой главы материалы практикума - контрольные вопросы, задания, кейсы - помогут студентам лучше усвоить данную дисциплину. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры всех направлений, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга в различных сферах деятельности хозяйствующего предприятия.
V uchebnike rassmatrivajutsja teoreticheskie osnovy marketingovykh issledovanij i ikh osnovnye napravlenija, proanalizirovan protsess realizatsii marketingovogo issledovanija, dana podrobnaja kharakteristika osnovnym metodam ego provedenija. Osoboe vnimanie udeleno marketingovomu issledovaniju konkurentnoj sredy i potrebitelej, a takzhe voprosam provedenija situatsionnogo analiza rynka kompanii. Shiroko predstavlen zarubezhnyj i otechestvennyj opyt. Pomeschennye v kontse kazhdoj glavy materialy praktikuma - kontrolnye voprosy, zadanija, kejsy - pomogut studentam luchshe usvoit dannuju distsiplinu. Izdanie prednaznacheno dlja studentov bakalavriata i magistratury vsekh napravlenij, izuchajuschikh sovremennye napravlenija menedzhmenta i marketinga v razlichnykh sferakh dejatelnosti khozjajstvujuschego predprijatija.
