Эта книга - пошаговое руководство по изучению и применению пяти стратегий, которые помогли Microsoft добиться невероятного успеха. Как любой опытный тренер, который перед каждым серьезным матчем составляет для своей команды схему игры, Загула и Тонг обрисовали простые, но действенные для любой организации правила игры - независимо от ее размеров, типа выпускаемого товара и ресурсов, - которые позволяют разработать план эффективной маркетинговой кампании и успешно реализовать. Эта книга написана с учетом современных тенденций, построена на интересных примерах и полна практических советов, с помощью которых вы сможете не хуже специалистов ориентироваться в выборе наилучшей стратегии, выигрышного позиционирования и метода анализа конкретных ситуаций независимо от того, как выглядит ваше игровое поле. Книга предназначена для маркетологов, но будет интересна и менеджерам различного уровня, студентам и преподавателям экономических дисциплин.
Eta kniga - poshagovoe rukovodstvo po izucheniju i primeneniju pjati strategij, kotorye pomogli Microsoft dobitsja neverojatnogo uspekha. Kak ljuboj opytnyj trener, kotoryj pered kazhdym sereznym matchem sostavljaet dlja svoej komandy skhemu igry, Zagula i Tong obrisovali prostye, no dejstvennye dlja ljuboj organizatsii pravila igry - nezavisimo ot ee razmerov, tipa vypuskaemogo tovara i resursov, - kotorye pozvoljajut razrabotat plan effektivnoj marketingovoj kampanii i uspeshno realizovat. Eta kniga napisana s uchetom sovremennykh tendentsij, postroena na interesnykh primerakh i polna prakticheskikh sovetov, s pomoschju kotorykh vy smozhete ne khuzhe spetsialistov orientirovatsja v vybore nailuchshej strategii, vyigryshnogo pozitsionirovanija i metoda analiza konkretnykh situatsij nezavisimo ot togo, kak vygljadit vashe igrovoe pole. Kniga prednaznachena dlja marketologov, no budet interesna i menedzheram razlichnogo urovnja, studentam i prepodavateljam ekonomicheskikh distsiplin.
