Предлагаемое учебное пособие дает возможность слушателям и студентам, изучающим дисциплину "Маркетинг", овладеть принципами и методами маркетингового управления товаром. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения маркетинговой товарной политики, чем это сделано в существующих публикациях. Кроме теоретических основ маркетингового управления товаром в книге приводятся модели, позволяющие оптимизировать ассортимент как производителю товаров и услуг, так и сбытовым организациям, а также практические расчеты и деловые ситуации в бизнесе, связанные с проблемой маркетингового управления товаром. Учебное пособие предназначено как для студентов и слушателей, изучающих "Маркетинг", так для широкого круга практических работников, занимающихся проблемами маркетинговой товарной политики. Кроме того оно будет полезным для преподавателей и слушателей системы повышения квалификации.
Predlagaemoe uchebnoe posobie daet vozmozhnost slushateljam i studentam, izuchajuschim distsiplinu "Marketing", ovladet printsipami i metodami marketingovogo upravlenija tovarom. Vpervye predprinimaetsja popytka bolee shirokogo rassmotrenija marketingovoj tovarnoj politiki, chem eto sdelano v suschestvujuschikh publikatsijakh. Krome teoreticheskikh osnov marketingovogo upravlenija tovarom v knige privodjatsja modeli, pozvoljajuschie optimizirovat assortiment kak proizvoditelju tovarov i uslug, tak i sbytovym organizatsijam, a takzhe prakticheskie raschety i delovye situatsii v biznese, svjazannye s problemoj marketingovogo upravlenija tovarom. Uchebnoe posobie prednaznacheno kak dlja studentov i slushatelej, izuchajuschikh "Marketing", tak dlja shirokogo kruga prakticheskikh rabotnikov, zanimajuschikhsja problemami marketingovoj tovarnoj politiki. Krome togo ono budet poleznym dlja prepodavatelej i slushatelej sistemy povyshenija kvalifikatsii.
