Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики, Авинаш Кошик, представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.Авинаш компонует специфические стратегии и модели выполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к эффективной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.Расширяя уроки, изложенные в своей предыдущей книге, автор объясняет, как измерять и анализировать быстро развивающиеся технологии и тренды, включая социальные сети, видео, мобильные средства и ориентированный на пользователей дизайн онлайновых ресурсов. Обновляя традиционные подходы, Авинаш развенчивает мифы, идентифицирует ловушки и демонстрирует специфичные, простые и расширенные методологии для трансформации образа вашего мышления. Все это превращает книгу в незаменимое руководство для всех веб-профессионалов.
Nesmotrja na burnoe razvitie veb-sredy, onlajnovogo marketinga i reklamy za poslednie neskolko let, podkhod k ispolzovaniju dannykh v osnovnom ostalsja tem zhe samym, chto i desjatiletie nazad. V etoj knige lider v oblasti veb-analitiki, Avinash Koshik, predstavljaet platformu veb-analitiki sledujuschego pokolenija, kotoraja suschestvenno rasshirjaet intellektualnye vozmozhnosti organizatsij i sposobstvuet bolee bystromu ikh rostu.Avinash komponuet spetsificheskie strategii i modeli vypolnenija dlja perekhoda ot prostykh instrumentov analiza potoka klikov k effektivnoj smesi kachestvennykh dannykh, eksperimentirovanija, testirovanija i instrumentov konkurentnoj razvedki.Rasshirjaja uroki, izlozhennye v svoej predyduschej knige, avtor objasnjaet, kak izmerjat i analizirovat bystro razvivajuschiesja tekhnologii i trendy, vkljuchaja sotsialnye seti, video, mobilnye sredstva i orientirovannyj na polzovatelej dizajn onlajnovykh resursov. Obnovljaja traditsionnye podkhody, Avinash razvenchivaet mify, identifitsiruet lovushki i demonstriruet spetsifichnye, prostye i rasshirennye metodologii dlja transformatsii obraza vashego myshlenija. Vse eto prevraschaet knigu v nezamenimoe rukovodstvo dlja vsekh veb-professionalov.
