Ориг.название The Marketing of Sport
Спорт - это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций - спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы... и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом - историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.
Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
Ключевые понятия
спорт, маркетинговые исследования, спортивный менеджмент, спортивные товары, реклама
Переводчики
В. Башкирова,
М. Черноглазова
Orig.nazvanie The Marketing of Sport
Sport - eto slozhnyj, mnogoobraznyj i uvlekatelnyj fenomen, v nego vovlecheny milliony ljudej i organizatsij - sportsmeny, predprinimateli, zhurnalisty, reklamisty, gosudarstvennye organizatsii, nekommercheskie kompanii, sportivnye kluby... i nakonets zriteli i bolelschiki. Vot pochemu zadachi sportivnogo marketinga neverojatno slozhny, i ikh reshenie trebuet kompleksnogo podkhoda, vysochajshego professionalizma i solidnoj teoreticheskoj podgotovki. V knige predstavleny vse aspekty razrabotki i prodvizhenija sportivnogo produkta, opisany osobennosti kommunikatsij v sporte, sekrety effektivnogo sponsorstva i sozdanija jarkikh sportivnykh brendov, a takzhe podkhody k upravleniju sportivnymi produktami v uslovijakh izmenchivoj i neopredelennoj ekonomicheskoj sredy. Kniga snabzhena bogatym prakticheskim materialom - istorijami uspekha i provalov izvestnykh klubov, organizatsij i sportsmenov.
Izdanie prednaznacheno dlja sportivnykh menedzherov i marketologov, PR-menedzherov sportivnykh klubov i organizatsij, predprinimatelej, dejstvujuschikh v oblasti sporta, a takzhe dlja studentov izuchajuschikh marketing, brending i PR.
Kljuchevye ponjatija
sport, marketingovye issledovanija, sportivnyj menedzhment, sportivnye tovary, reklama
Perevodchiki
V. Bashkirova,
M. Chernoglazova
