Сегодня многие маркетологи осознают необратимость изменений, происходящих в маркетинговой среде, и необходимость поиска новых путей и методов привлечения и удержания потребителей. Написанная живым и понятным языком, эта книга рассказывает о том, как, комбинируя инструменты прицельного и массового маркетинга, можно сократить маркетинговые расходы компании, повысить окупаемость маркетинговых инвестиций и добиться неоспоримого конкурентного преимущества на рынке. Всесторонние исследования и личный опыт авторов помогли создать яркую картину новых маркетинговых отношений, позволяющих компаниям донести емкие, четкие и "прицельные" маркетинговые послания до потребителя, действительно расположенного к их восприятию. Книга будет интересна маркетологам, менеджерам различного уровня, предпринимателям, пр...
Segodnja mnogie marketologi osoznajut neobratimost izmenenij, proiskhodjaschikh v marketingovoj srede, i neobkhodimost poiska novykh putej i metodov privlechenija i uderzhanija potrebitelej. Napisannaja zhivym i ponjatnym jazykom, eta kniga rasskazyvaet o tom, kak, kombiniruja instrumenty pritselnogo i massovogo marketinga, mozhno sokratit marketingovye raskhody kompanii, povysit okupaemost marketingovykh investitsij i dobitsja neosporimogo konkurentnogo preimuschestva na rynke. Vsestoronnie issledovanija i lichnyj opyt avtorov pomogli sozdat jarkuju kartinu novykh marketingovykh otnoshenij, pozvoljajuschikh kompanijam donesti emkie, chetkie i "pritselnye" marketingovye poslanija do potrebitelja, dejstvitelno raspolozhennogo k ikh vosprijatiju. Kniga budet interesna marketologam, menedzheram razlichnogo urovnja, predprinimateljam, pr...
