Целью учебника является формирование системных представлений о функционировании структур по связям с общественностью. Эта профессиональная деятельность тесно связана с развитием человеческой цивилизации: она появилась, лишь когда в социуме возникли социальные институты, эффективное существование которых стало впрямую зависеть от отношения (в т. ч. взаимодействия) к ним контрагентов: общества в целом, отдельных его групп, клиентов... Власть, бизнес, политические силы, структуры гражданского общества по определению не могут существовать без попыток гармонизировать эти отношения. В этих социальных отношениях востребована как теория, наработанная к этому времени наукой и практикой, так и повседневная эмпирическая деятельность по решению выше обозначенных задач структурами по связям с общественностью. Учебник рассчитан на студентов, обучающихся по проблематике связей с общественностью, рекламы, в целом массовых информационных процессов, а также журналистов, социологов прессы, профессионалов, работающих в этих системах.
Tselju uchebnika javljaetsja formirovanie sistemnykh predstavlenij o funktsionirovanii struktur po svjazjam s obschestvennostju. Eta professionalnaja dejatelnost tesno svjazana s razvitiem chelovecheskoj tsivilizatsii: ona pojavilas, lish kogda v sotsiume voznikli sotsialnye instituty, effektivnoe suschestvovanie kotorykh stalo vprjamuju zaviset ot otnoshenija (v t. ch. vzaimodejstvija) k nim kontragentov: obschestva v tselom, otdelnykh ego grupp, klientov... Vlast, biznes, politicheskie sily, struktury grazhdanskogo obschestva po opredeleniju ne mogut suschestvovat bez popytok garmonizirovat eti otnoshenija. V etikh sotsialnykh otnoshenijakh vostrebovana kak teorija, narabotannaja k etomu vremeni naukoj i praktikoj, tak i povsednevnaja empiricheskaja dejatelnost po resheniju vyshe oboznachennykh zadach strukturami po svjazjam s obschestvennostju. Uchebnik rasschitan na studentov, obuchajuschikhsja po problematike svjazej s obschestvennostju, reklamy, v tselom massovykh informatsionnykh protsessov, a takzhe zhurnalistov, sotsiologov pressy, professionalov, rabotajuschikh v etikh sistemakh.
