В учебнике дана общая характеристика рынка и механизма его функционирования, рассмотрены функции и задачи маркетинга в условиях рыночной экономики, раскрыты основные виды, принципы и концепции маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия на современном этапе экономического развития. Особое внимание в учебнике уделено формам и методам маркетингового исследования рынка, механизмам сбора, обработки и анализа маркетинговой информации для принятия эффективных управленческих решений, а также вопросам планирования и управления маркетингом, основным направлениям совершенствования товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия для повышения качества и конкурентоспособности товаров в условиях глобализации, либерализации и макроэкономической нестабильности на мировых товарных рынках. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.02 "Менеджмент", 38.03.01 "Экономика", а также для руководителей предприятий, предпринимателей, менеджеров государственных и общественных организаций.
V uchebnike dana obschaja kharakteristika rynka i mekhanizma ego funktsionirovanija, rassmotreny funktsii i zadachi marketinga v uslovijakh rynochnoj ekonomiki, raskryty osnovnye vidy, printsipy i kontseptsii marketinga i marketingovoj dejatelnosti predprijatija na sovremennom etape ekonomicheskogo razvitija. Osoboe vnimanie v uchebnike udeleno formam i metodam marketingovogo issledovanija rynka, mekhanizmam sbora, obrabotki i analiza marketingovoj informatsii dlja prinjatija effektivnykh upravlencheskikh reshenij, a takzhe voprosam planirovanija i upravlenija marketingom, osnovnym napravlenijam sovershenstvovanija tovarnoj, tsenovoj i sbytovoj politiki predprijatija dlja povyshenija kachestva i konkurentosposobnosti tovarov v uslovijakh globalizatsii, liberalizatsii i makroekonomicheskoj nestabilnosti na mirovykh tovarnykh rynkakh. Sootvetstvuet trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija poslednego pokolenija. Uchebnik prednaznachen dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki 38.03.02 "Menedzhment", 38.03.01 "Ekonomika", a takzhe dlja rukovoditelej predprijatij, predprinimatelej, menedzherov gosudarstvennykh i obschestvennykh organizatsij.
