Сложилась парадоксальная ситуация: среди авторов книг по бизнесу почти не бывает практиков. Очередной теоретик формулирует свои "гениальные" идеи. Развенчанию наиболее одиозных выдумок и посвящена эта книга. В некоторых главах я предлагаю иной взгляд на проблему. А в некоторых - хочу предостеречь вас от напрасно потраченных ресурсов. Читая книгу очередного великого гуру, задайте вопрос, что он лично делал в бизнесе. Маркетинг - не способ изучения рынка. Маркетинг - способ увеличения прибыли.
Slozhilas paradoksalnaja situatsija: sredi avtorov knig po biznesu pochti ne byvaet praktikov. Ocherednoj teoretik formuliruet svoi "genialnye" idei. Razvenchaniju naibolee odioznykh vydumok i posvjaschena eta kniga. V nekotorykh glavakh ja predlagaju inoj vzgljad na problemu. A v nekotorykh - khochu predosterech vas ot naprasno potrachennykh resursov. Chitaja knigu ocherednogo velikogo guru, zadajte vopros, chto on lichno delal v biznese. Marketing - ne sposob izuchenija rynka. Marketing - sposob uvelichenija pribyli.
