В банках происходит масштабная цифровая трансформация. Как изменится банковский маркетинг? В чем роль маркетолога будущего? Книга содержит больше 100 инсайтов, фактов и лайфхаков из опыта маркетинговых исследований в банках за последние годы. Эта книга для всех - маркетологов, "продуктологов" и разработчиков. Начинающих и опытных. Вы узнаете: * как привлечь клиентов, что им говорить и чем их заинтересовать;* какая реклама работает, а какая нет;* сколько потратить на рекламу;* какой следующий банковский продукт лучше предложить;* как удержать клиентов;* как измерить эффективность маркетинга;* как самостоятельно провести быстрое исследование в стиле Agile.
V bankakh proiskhodit masshtabnaja tsifrovaja transformatsija. Kak izmenitsja bankovskij marketing? V chem rol marketologa buduschego? Kniga soderzhit bolshe 100 insajtov, faktov i lajfkhakov iz opyta marketingovykh issledovanij v bankakh za poslednie gody. Eta kniga dlja vsekh - marketologov, "produktologov" i razrabotchikov. Nachinajuschikh i opytnykh. Vy uznaete: * kak privlech klientov, chto im govorit i chem ikh zainteresovat;* kakaja reklama rabotaet, a kakaja net;* skolko potratit na reklamu;* kakoj sledujuschij bankovskij produkt luchshe predlozhit;* kak uderzhat klientov;* kak izmerit effektivnost marketinga;* kak samostojatelno provesti bystroe issledovanie v stile Agile.
