В учебнике излагается концепция информационных систем маркетинга, в том числе методологические подходы к получению, анализу и использованию информации. Данные системы рассмотрены в контексте основных направлений стратегического планирования и тактических активностей в деятельности компании, приведено экономическое обоснование. Для активизации процесса обучения в конце каждой главы размещена практическая часть, которая содержит открытые и закрытые вопросы, задачи и кейс.
V uchebnike izlagaetsja kontseptsija informatsionnykh sistem marketinga, v tom chisle metodologicheskie podkhody k polucheniju, analizu i ispolzovaniju informatsii. Dannye sistemy rassmotreny v kontekste osnovnykh napravlenij strategicheskogo planirovanija i takticheskikh aktivnostej v dejatelnosti kompanii, privedeno ekonomicheskoe obosnovanie. Dlja aktivizatsii protsessa obuchenija v kontse kazhdoj glavy razmeschena prakticheskaja chast, kotoraja soderzhit otkrytye i zakrytye voprosy, zadachi i kejs.
