В издании подробно рассматриваются теоретические и практические вопросы маркетинга, его современное понимание и особенности применения, методы анализа внешней среды предприятия, оценки привлекательности рынков, конкурентоспособности товаров и фирмы, эффективности различных маркетинговых мероприятий. Учебник содержит большое количество интересных примеров, иллюстрирующих реальную деятельность различных предприятий и организаций. Теоретическая часть дополнена обширным практикумом по каждому разделу, содержащим разнообразные задания - контрольные вопросы, ситуационные задания, тесты, кейсы, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки.
V izdanii podrobno rassmatrivajutsja teoreticheskie i prakticheskie voprosy marketinga, ego sovremennoe ponimanie i osobennosti primenenija, metody analiza vneshnej sredy predprijatija, otsenki privlekatelnosti rynkov, konkurentosposobnosti tovarov i firmy, effektivnosti razlichnykh marketingovykh meroprijatij. Uchebnik soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh primerov, illjustrirujuschikh realnuju dejatelnost razlichnykh predprijatij i organizatsij. Teoreticheskaja chast dopolnena obshirnym praktikumom po kazhdomu razdelu, soderzhaschim raznoobraznye zadanija - kontrolnye voprosy, situatsionnye zadanija, testy, kejsy, chto pozvolit studentam samostojatelno proverit i zakrepit poluchennye znanija i navyki.
