В монографии рассматривается тема принятия креативных управленческих решений на основе анализа данных с целью разработки дизайна бренда. В работе представлены результаты изучения и анализа состояния рынков косметической продукции, одежды и аксессуаров в РФ, тенденции и перспективы его развития до 2025 г., оценки потенциального спроса на продукцию, определения требований к компаниям-производителям косметической продукции, одежды и аксессуаров со стороны потребителей, анализ восприятия потребителями разных брендов с целью определения оптимальных путей их развития до 2025 года. В процессе работы проводились изучение литературы, анкетирование потребителей и экспериментальные исследования. В результате исследования были получены экспертные оценки разных групп пользователей и дизайнеров - специалистов в области бренд-дизайна. На основе этих данных определены универсальные принципы дизайнерской разработки элементов акцидентного набора (малых наборных форм) - визитки, плакаты, рекламные и т.п. Эффективность универсальных принципов разработки малых наборных форм и мероприятий по внедрению стратегии развития брендов подкреплена результатами проведенных исследований потребителей с помощью анкетирования и экспериментов.
V monografii rassmatrivaetsja tema prinjatija kreativnykh upravlencheskikh reshenij na osnove analiza dannykh s tselju razrabotki dizajna brenda. V rabote predstavleny rezultaty izuchenija i analiza sostojanija rynkov kosmeticheskoj produktsii, odezhdy i aksessuarov v RF, tendentsii i perspektivy ego razvitija do 2025 g., otsenki potentsialnogo sprosa na produktsiju, opredelenija trebovanij k kompanijam-proizvoditeljam kosmeticheskoj produktsii, odezhdy i aksessuarov so storony potrebitelej, analiz vosprijatija potrebiteljami raznykh brendov s tselju opredelenija optimalnykh putej ikh razvitija do 2025 goda. V protsesse raboty provodilis izuchenie literatury, anketirovanie potrebitelej i eksperimentalnye issledovanija. V rezultate issledovanija byli polucheny ekspertnye otsenki raznykh grupp polzovatelej i dizajnerov - spetsialistov v oblasti brend-dizajna. Na osnove etikh dannykh opredeleny universalnye printsipy dizajnerskoj razrabotki elementov aktsidentnogo nabora (malykh nabornykh form) - vizitki, plakaty, reklamnye i t.p. Effektivnost universalnykh printsipov razrabotki malykh nabornykh form i meroprijatij po vnedreniju strategii razvitija brendov podkreplena rezultatami provedennykh issledovanij potrebitelej s pomoschju anketirovanija i eksperimentov.
