В монографии приводится подробное описание основных дискурсивных характеристик социальной рекламы. Достоверность выводов гарантируется большим объемом исследованного материала: около 14 000 плакатов социальной рекламы. Приводится большое количество примеров, подтверждающих выводы авторов. Выделено 7 основных рубрик, отражающих наиболее важные ценности, пропагандируемые современной социальной рекламой, и описаны их тематический состав, особенности адресации и т.п. Особенно полно описывается специфика аргументации как в целом в социальной рекламе, так и в каждой рубрике. Отдельному изучению подверглись специфика оценочных суждений и средств выразительности в социальной рекламе, а также система ее жанров.
V monografii privoditsja podrobnoe opisanie osnovnykh diskursivnykh kharakteristik sotsialnoj reklamy. Dostovernost vyvodov garantiruetsja bolshim obemom issledovannogo materiala: okolo 14 000 plakatov sotsialnoj reklamy. Privoditsja bolshoe kolichestvo primerov, podtverzhdajuschikh vyvody avtorov. Vydeleno 7 osnovnykh rubrik, otrazhajuschikh naibolee vazhnye tsennosti, propagandiruemye sovremennoj sotsialnoj reklamoj, i opisany ikh tematicheskij sostav, osobennosti adresatsii i t.p. Osobenno polno opisyvaetsja spetsifika argumentatsii kak v tselom v sotsialnoj reklame, tak i v kazhdoj rubrike. Otdelnomu izucheniju podverglis spetsifika otsenochnykh suzhdenij i sredstv vyrazitelnosti v sotsialnoj reklame, a takzhe sistema ee zhanrov.
