В монографии изучены теоретические и методические основы организации рекламной деятельности: выявлены методы и модели оценки эффективности рекламной деятельности предприятия розничной торговли; сформулирован системный подход к планированию рекламных мероприятий предприятия сетевой розничной торговли; проведена диагностика рекламной деятельности, направленную на внутрифирменную рекламу: описана внешняя и внутренняя среда торговой организации; исследована внутрифирменная реклама; дана оценка эффективности расходов, направленных на внутрифирменную рекламу; сформулированы практические рекомендации по совершенствованию внутрифирменной рекламы и представить экономическое обоснование разработанных рекомендаций.
V monografii izucheny teoreticheskie i metodicheskie osnovy organizatsii reklamnoj dejatelnosti: vyjavleny metody i modeli otsenki effektivnosti reklamnoj dejatelnosti predprijatija roznichnoj torgovli; sformulirovan sistemnyj podkhod k planirovaniju reklamnykh meroprijatij predprijatija setevoj roznichnoj torgovli; provedena diagnostika reklamnoj dejatelnosti, napravlennuju na vnutrifirmennuju reklamu: opisana vneshnjaja i vnutrennjaja sreda torgovoj organizatsii; issledovana vnutrifirmennaja reklama; dana otsenka effektivnosti raskhodov, napravlennykh na vnutrifirmennuju reklamu; sformulirovany prakticheskie rekomendatsii po sovershenstvovaniju vnutrifirmennoj reklamy i predstavit ekonomicheskoe obosnovanie razrabotannykh rekomendatsij.
