Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя. Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией.
Kniga posvjaschena glubokomu osmysleniju traditsionnoj tematiki sotsialnoj mifologii v novom i originalnom rakurse. Sotsialnyj mif javljaetsja toj sredoj, iz kotoroj voznikajut i v kotoroj suschestvujut brendy. Avtor rassmatrivaet voprosy sozdanija i funktsionirovanija brenda v shirokom filosofskom i kulturnom kontekste, issleduet faktory kommercheskoj uspeshnosti brenda i mekhanizmy vozdejstvija na potrebitelja. Kniga orientirovana na spetsialistov po brendingu, reklame, marketingu i svjazjam s obschestvennostju, na studentov i prepodavatelej sootvetstvujuschikh distsiplin, a takzhe na vsekh, kto interesuetsja sotsialnoj mifologiej.
