В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управления ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро- и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. Для студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджмент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению.
V novoj knige izvestnogo rossijskogo spetsialista v oblasti brend-kommunikatsij podrobno rassmatrivaetsja protsess sozdanija, prodvizhenija brendov i upravlenija imi. Osoboe vnimanie udeleno bogatoj zarubezhnoj i otechestvennoj praktike v oblasti sozdanija, mediaplanirovanija i prodvizhenija torgovykh marok, opytu upravlenija brendami na razlichnykh etapakh zhiznennogo tsikla tovara. Pokazana rol nematerialnykh aktivov v strukture brenda na mikro- i makrourovnjakh: tovar-brend, lichnost-brend, organizatsija-brend, gosudarstvo-brend. Prakticheskie zadanija razrabotany avtorom na osnove opyta raboty s rossijskimi i zarubezhnymi kompanijami, korporatsijami i kholdingami. Posobie shiroko illjustrirovano grafikami, skhemami, primerami tovarnykh znakov. V kontse knigi priveden obshirnyj glossarij. Dlja studentov vuzov, izuchajuschikh reklamu, PR, menedzhment i marketing, brend-menedzherov, spetsialistov po upravleniju.
