Данное издание представляет собой полный и всесторонне разработанный систематический курс маркетинга. Автор для обоснования понятийного аппарата маркетинга рассматривает богатую и быстро меняющуюся терминологию на русском и английском языках, что особенно важно как для теоретиков, так и для практиков. Подробно освещены сущность и содержание маркетинговой деятельности, управление, аналитический инструментарий, товарная политика и проблема ценообразования в маркетинге. Большое внимание уделено системе товародвижения и особенностям международного маркетинга. В данном курсе нашел отражение богатый отечественный и зарубежный опыт. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Является составляющей частью учебно-методической основы инновационной концепции сквозного непрерывного интерактивного обучения "Дерево знаний современных логистики и маркетинга". Для студентов вузов, обучающихся по...
Dannoe izdanie predstavljaet soboj polnyj i vsestoronne razrabotannyj sistematicheskij kurs marketinga. Avtor dlja obosnovanija ponjatijnogo apparata marketinga rassmatrivaet bogatuju i bystro menjajuschujusja terminologiju na russkom i anglijskom jazykakh, chto osobenno vazhno kak dlja teoretikov, tak i dlja praktikov. Podrobno osvescheny suschnost i soderzhanie marketingovoj dejatelnosti, upravlenie, analiticheskij instrumentarij, tovarnaja politika i problema tsenoobrazovanija v marketinge. Bolshoe vnimanie udeleno sisteme tovarodvizhenija i osobennostjam mezhdunarodnogo marketinga. V dannom kurse nashel otrazhenie bogatyj otechestvennyj i zarubezhnyj opyt. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Javljaetsja sostavljajuschej chastju uchebno-metodicheskoj osnovy innovatsionnoj kontseptsii skvoznogo nepreryvnogo interaktivnogo obuchenija "Derevo znanij sovremennykh logistiki i marketinga". Dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po...
