Целью учебника является формирование системных представлений о рекламе: как о социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как об информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом. Анализируются теоретические и практические вопросы, в том числе место, занимаемое рекламой в системе маркетинга, в структуре стимулирования сбыта; мотивация, фигурирующая в рекламных текстах. Рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Приводятся эмпирические исследования рекламной деятельности. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по проблематике рекламы, а также журналистов, социологов прессы и рекламы, профессионалов, работающих в системе связей с общественностью и рекламы.
Tselju uchebnika javljaetsja formirovanie sistemnykh predstavlenij o reklame: kak o sotsialnom institute, suschestvovanie kotorogo tesno svjazano s razvitiem chelovecheskoj tsivilizatsii; kak ob informatsionnom proizvodstve; kak dejatelnosti, nerazryvno svjazannoj s realnym sotsiumom. Analizirujutsja teoreticheskie i prakticheskie voprosy, v tom chisle mesto, zanimaemoe reklamoj v sisteme marketinga, v strukture stimulirovanija sbyta; motivatsija, figurirujuschaja v reklamnykh tekstakh. Rassmatrivajutsja problemy politicheskoj i sotsialnoj reklamy. Privodjatsja empiricheskie issledovanija reklamnoj dejatelnosti. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po problematike reklamy, a takzhe zhurnalistov, sotsiologov pressy i reklamy, professionalov, rabotajuschikh v sisteme svjazej s obschestvennostju i reklamy.
