Одни утверждают, что брендам приходит конец, другие убеждены, что бренды - краеугольный камень бизнеса, третьи - что это чума современного мира. Так нужен ли брендинг? И можно ли им заниматься, не имея "лишних" 10 млн долларов? Автор дает профессиональные ответы на эти вопросы. Книга помогает понять, что способен дать бренд вашему бизнесу, как превратить его в ценный актив без излишних финансовых затрат, как позиционировать его и как управлять им. Для широкого круга читателей.
Odni utverzhdajut, chto brendam prikhodit konets, drugie ubezhdeny, chto brendy - kraeugolnyj kamen biznesa, treti - chto eto chuma sovremennogo mira. Tak nuzhen li brending? I mozhno li im zanimatsja, ne imeja "lishnikh" 10 mln dollarov? Avtor daet professionalnye otvety na eti voprosy. Kniga pomogaet ponjat, chto sposoben dat brend vashemu biznesu, kak prevratit ego v tsennyj aktiv bez izlishnikh finansovykh zatrat, kak pozitsionirovat ego i kak upravljat im. Dlja shirokogo kruga chitatelej.
