Эта книга - первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление - ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда - нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда. Для кого эта книга: Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда. Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать. Для рекламистов, чтобы...
Eta kniga - pervoe prakticheskoe rukovodstvo po razrabotke brendov v mire. Ee pojavlenie - otvet na opredelennuju neosoznannuju taktiku spetsialistov po brendingu: skryvat pravdu o sozdanii brendov. Vy ne zadumyvalis, pochemu suschestvujut rekomendatsii pochti dlja vsego na svete: ot togo, kak zanimatsja seksom do togo, kak luchshe vsego provesti mozgovoj shturm, a rekomendatsij po posledovatelnomu sozdaniju brenda - net. Kakaja by prichina ne stojala za otsutstviem rukovodstv po sozdaniju brendov, eto uzhe ne vazhno, tak kak est eta kniga. V nej avtory izlagajut proverennuju v techenie 5 let na bolee chem 200 proektov metodiku poshagovogo sozdanija rabotajuschego brenda. Dlja kogo eta kniga: Dlja vysshego rukovodstva kompanii, chtoby znat, chto dolzhny delat menedzhery po marketingu i podrjadchiki po sozdaniju brenda. Dlja rukovoditelej otdelov marketinga, marketologov i brend-menedzherov, chtoby znat, kak sozdavat brendy i pravilno ikh razvivat. Dlja reklamistov, chtoby...
