Как создать бренд, воздействующий на все органы чувств человека? Как сформировать чувство бренда? Готов ли ваш бренд занять достойное место в мире сенсорного брендинга? Мартин Линдстром призывает маркетологов выйти за пределы привычного, двухмерного маркетинга и окунуться в неизведанное пятимерное пространство, в котором визуальные и звуковые сигналы и впечатления используются одновременно с вкусовыми, обонятельными и осязательными средствами воздействия. Информация о продукте, полученная потребителем через различные каналы сенсорного восприятия, остается в его долгосрочной памяти и используется при принятии решения о покупке. Эффективность сенсорного брендинга поразительна! И что не менее важно, эта теория универсальна, применима практически к любой отрасли.
Книга будет интересна маркетологам, менеджерам различного уровня, предпринимателям, преподавателям и студентам экономических специальностей. Впрочем, она достойна внимания самого широкого круга читателей.
Kak sozdat brend, vozdejstvujuschij na vse organy chuvstv cheloveka? Kak sformirovat chuvstvo brenda? Gotov li vash brend zanjat dostojnoe mesto v mire sensornogo brendinga? Martin Lindstrom prizyvaet marketologov vyjti za predely privychnogo, dvukhmernogo marketinga i okunutsja v neizvedannoe pjatimernoe prostranstvo, v kotorom vizualnye i zvukovye signaly i vpechatlenija ispolzujutsja odnovremenno s vkusovymi, obonjatelnymi i osjazatelnymi sredstvami vozdejstvija. Informatsija o produkte, poluchennaja potrebitelem cherez razlichnye kanaly sensornogo vosprijatija, ostaetsja v ego dolgosrochnoj pamjati i ispolzuetsja pri prinjatii reshenija o pokupke. Effektivnost sensornogo brendinga porazitelna! I chto ne menee vazhno, eta teorija universalna, primenima prakticheski k ljuboj otrasli.
Kniga budet interesna marketologam, menedzheram razlichnogo urovnja, predprinimateljam, prepodavateljam i studentam ekonomicheskikh spetsialnostej. Vprochem, ona dostojna vnimanija samogo shirokogo kruga chitatelej.
