Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС". Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных...
Ljubaja reklamnaja kampanija nachinaetsja s idei, a khoroshie idei, vopreki stereotipam, prikhodjat ne tolko v golovy sotrudnikov reklamnykh agentstv. Vy znaete vse o svoem tovare ili usluge i svoikh pokupateljakh, a sredi vashikh kolleg mnozhestvo tvorcheskikh lichnostej? Togda razrabotajte reklamnuju kampaniju samostojatelno! Na chto nuzhno obratit vnimanie pri podgotovke reklamnoj kampanii? Kakie resursy ispolzovat? Kak poluchit pomosch ot kolleg? Kak razrabatyvat idei? V knige daetsja poshagovoe rukovodstvo po razrabotke i provedeniju reklamnykh kampanij, priveden algoritm analiza konkurentov i resursov reklamnoj kampanii, a takzhe obzor metodik reshenija tvorcheskikh zadach. Prilagaetsja CD s analiticheskimi obzorami reklamy v presse i demonstratsionnoj versiej programmy po mediaplanirovaniju "Proba-Media", predostavlennoj Issledovatelskoj firmoj "GORTIS". Izdanie prednaznacheno spetsialistam po reklame, svjazjam s obschestvennostju i marketologam, a takzhe studentam i prepodavateljam dannykh...
