Книга посвящена "секретному" оружию каждой компании, каковым является маркетинговая стратегия. Причем в этом ключе задачи успешного маркетинга рассматриваются как с внутренней, так и с внешней стороны. Маркетинг - это ключ к успеху в бескрайнем море конкуренции, поэтому здесь уделено первостепенное внимание, как эффективности деятельности маркетологов, других сотрудников компании, так и роли руководителя департамента, службы, отдела маркетинга, т. е. на первом месте - информированность. Отдельная часть книги посвящена методам, технологии и планированию перемен. Значительная часть материала рассказывает о тернистом пути продвижения по карьерной лестнице от рядового сотрудника до руководителя компании. Наконец, в завершение, книга предлагает ряд наиболее продвинутых приемов и методов, которые позиционируются как "инструментарий директора" (интегрированные маркетинговые планы, сканирование рынка, элементы анализа). Книга востребована маркетологами-практиками,...
Kniga posvjaschena "sekretnomu" oruzhiju kazhdoj kompanii, kakovym javljaetsja marketingovaja strategija. Prichem v etom kljuche zadachi uspeshnogo marketinga rassmatrivajutsja kak s vnutrennej, tak i s vneshnej storony. Marketing - eto kljuch k uspekhu v beskrajnem more konkurentsii, poetomu zdes udeleno pervostepennoe vnimanie, kak effektivnosti dejatelnosti marketologov, drugikh sotrudnikov kompanii, tak i roli rukovoditelja departamenta, sluzhby, otdela marketinga, t. e. na pervom meste - informirovannost. Otdelnaja chast knigi posvjaschena metodam, tekhnologii i planirovaniju peremen. Znachitelnaja chast materiala rasskazyvaet o ternistom puti prodvizhenija po karernoj lestnitse ot rjadovogo sotrudnika do rukovoditelja kompanii. Nakonets, v zavershenie, kniga predlagaet rjad naibolee prodvinutykh priemov i metodov, kotorye pozitsionirujutsja kak "instrumentarij direktora" (integrirovannye marketingovye plany, skanirovanie rynka, elementy analiza). Kniga vostrebovana marketologami-praktikami,...
