Изложены теоретические основы маркетинга, его цели, задачи и современные концепции управления. Основное внимание уделено вопросам практического маркетинга. Рассмотрены функции и содержание маркетинговой деятельности на предприятиях новых организационных форм. Освещены вопросы инновационной, товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной, сервисной и рекламной политики предприятия, вопросы планирования маркетинговой стратегии и организации маркетинговых служб предприятия. Даны методология анализа маркетинговых затрат и определения эффективности маркетинговой деятельности. Для студентов средних профессиональных учебных заведений.
Izlozheny teoreticheskie osnovy marketinga, ego tseli, zadachi i sovremennye kontseptsii upravlenija. Osnovnoe vnimanie udeleno voprosam prakticheskogo marketinga. Rassmotreny funktsii i soderzhanie marketingovoj dejatelnosti na predprijatijakh novykh organizatsionnykh form. Osvescheny voprosy innovatsionnoj, tovarnoj, tsenovoj, sbytovoj, kommunikatsionnoj, servisnoj i reklamnoj politiki predprijatija, voprosy planirovanija marketingovoj strategii i organizatsii marketingovykh sluzhb predprijatija. Dany metodologija analiza marketingovykh zatrat i opredelenija effektivnosti marketingovoj dejatelnosti. Dlja studentov srednikh professionalnykh uchebnykh zavedenij.
