В учебнике излагается концепция информационных систем маркетинга, включающая не только и не столько технические аспекты, сколько методологические подходы к получению, анализу и использованию информации. Данные системы рассмотрены в контексте основных направлений стратегического планирования и тактических активностей в деятельности компании, приведено экономическое обоснование, переосмысление "старых" инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями, методиками и технологиями для достижения наиболее эффективных результатов. Предлагаемое издание состоит из двух разделов. Первый, теоретический, знакомит читателя с основными положениями, концепциями и понятиями. Во втором разделе, методологическом, описаны применяемые в стратегическом планировании и тактическом маркетинге методики анализа, реализуемые в информационной системе маркетинга. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. ...
V uchebnike izlagaetsja kontseptsija informatsionnykh sistem marketinga, vkljuchajuschaja ne tolko i ne stolko tekhnicheskie aspekty, skolko metodologicheskie podkhody k polucheniju, analizu i ispolzovaniju informatsii. Dannye sistemy rassmotreny v kontekste osnovnykh napravlenij strategicheskogo planirovanija i takticheskikh aktivnostej v dejatelnosti kompanii, privedeno ekonomicheskoe obosnovanie, pereosmyslenie "starykh" instrumentov i podkhodov v sochetanii s innovatsionnymi idejami, metodikami i tekhnologijami dlja dostizhenija naibolee effektivnykh rezultatov. Predlagaemoe izdanie sostoit iz dvukh razdelov. Pervyj, teoreticheskij, znakomit chitatelja s osnovnymi polozhenijami, kontseptsijami i ponjatijami. Vo vtorom razdele, metodologicheskom, opisany primenjaemye v strategicheskom planirovanii i takticheskom marketinge metodiki analiza, realizuemye v informatsionnoj sisteme marketinga. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. ...
