В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент", а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА. Рекомендовано уполномоченным учреждением ...
V uchebnike rassmatrivaetsja marketingovyj instrumentarij, lezhaschij v osnove dejatelnosti reklamnogo agentstva (RA). Znachitelnoe mesto otvoditsja analizu otnoshenij mezhdu RA i SMI. Predstavlena printsipialnaja struktura sovremennogo RA polnogo tsikla, okharakterizovany funktsii, vypolnjaemye razlichnymi strukturnymi podrazdelenijami, detalno analizirujutsja voprosy upravlenija tvorcheskim otdelom. Opisany digital-kommunikatsii (internet, digital indoor i interaktivnye ekrany, mobilnaja reklama, QR-kod, CRM, performance-marketing), a takzhe kompleks meroprijatij, provodimykh RA po napravleniju new business. Avtory knigi, ispolzuja svoj bogatyj professionalnyj opyt v sfere reklamnoj dejatelnosti, na konkretnykh primerakh podrobno i dostupno analizirujut slozhnye voprosy raboty RA. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki "Reklama i svjazi s obschestvennostju" i "Menedzhment", a takzhe marketologov, reklamistov, sotrudnikov RA. Rekomendovano upolnomochennym uchrezhdeniem ...
