Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри-и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему "экспорта"/"импорта" рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять...
Sovremennaja reklama predstavljaet soboj aktivno razvivajuscheesja sredstvo vnutri-i mezhkulturnogo obschenija i privlekaet vnimanie predstavitelej raznykh nauk, poskolku, sochetaja v sebe vse izvestnye vidy rechi s izobrazheniem, ispolzuja raznoobraznye priemy psikhologicheskogo vozdejstvija, ona obladaet ogromnoj siloj vnushenija i natselena na stimulirovanie ekonomicheskikh i sotsialnykh protsessov. V dannoj knige predprinjata popytka vzgljanut na reklamu kak na protsess kommunikatsii mezhdu proizvoditelem i potrebitelem. Osoboe vnimanie udeleno reklamnomu soobscheniju, kotoroe rassmatrivaetsja v edinstve ego verbalnoj, vizualnoj i zvukovoj sostavljajuschikh. Izuchenie osobennostej reklamy na fone drugikh raznovidnostej slovesnosti, lingvostilisticheskij analiz reklamnykh soobschenij na anglijskom, nemetskom i russkom jazykakh, a takzhe issledovanie metodov reklamnogo vozdejstvija pozvoljajut po-novomu vzgljanut na problemu "eksporta"/"importa" reklamnykh tekstov i ukazat na to, chto inokulturnaja reklama sposobna menjat...
