О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают.
Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.
Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!
Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.
O tovarakh pod sobstvennymi markami, kotorye v sovremennom mire malo chem ustupajut torgovym markam proizvoditelej. O tom, kak roznichnye magaziny vystraivajut strategii v otnoshenii sobstvennykh marok i kak proizvoditeli traditsionnykh brendov konkurirujut s sobstvennymi markami setej, esli voobsche eto delajut.
Roznichnye kompanii i ikh Private labels, t.e. sobstvennye torgovye marki, zavoevyvajut novye nishi na rynke. No proizvoditeli traditsionnykh brendov po-prezhnemu sozdajut strategii, osnovannye na otzhivshikh mifakh i predstavlenijakh o sobstvennykh markakh roznichnykh setej. Esli proizvoditeli traditsionnykh brendov ne khotjat proigrat, im zhiznenno neobkhodim sovershenno drugoj podkhod.
Avtory knigi razvenchivajut ustojchivye mify o markakh roznichnykh setej, opisyvajut novye, mnogourovnevye strategii, kotorye roznichnye seti ispolzujut v otnoshenii sobstvennykh marok, i predlagajut proizvoditeljam razrabotat effektivnye otvetnye mery. Avtory prizyvajut proizvoditelej prinjat broshennyj vyzov i idti v ataku!
Osnovannaja na issledovanii empiricheskogo materiala, sobrannogo v raznykh stranakh mira, i na bespretsedentnom obzore mnenij potrebitelej i analize statistiki kniga soderzhit strategii dejstvij i proizvoditelej, i torgovykh setej. Avtory predostavljajut instrumentarij, kotoryj pomozhet uspeshno konkurirovat - ili sotrudnichat - s postavschikami tovarov pod markami roznichnykh setej; objasnjajut, pochemu sejchas proizvoditeli traditsionnykh brendov dolzhny schitatsja s markami roznichnykh setej.
