4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики.4D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает: ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом "Просто сделай это". В сознании потребителей формируется новая ценность. ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop. Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
4D brending: vzlamyvaja korporativnyj kod setevoj ekonomiki.4D BRENDING predlagaet revoljutsionnuju chetyrekhmernuju model dlja ponimanija silnykh i slabykh storon brenda. Ee mozhno ispolzovat dlja sozdanija novogo brenda i analiza suschestvujuschikh. Model pozvoljaet kompanijam razrabotat sobstvennyj unikalnyj Brend-kod ili Myslitelnoe pole brenda, unikalnuju korporativnuju DNK, chtoby potom ispolzovat eto dlja upravlenija kazhdym aspektom biznesa - ot proizvodstvennykh innovatsij do rekrutmenta. Model 4-D BRENDINGA vkljuchaet: FUNKTSIONALNOE IZMERENIE Opisyvaet unikalnye kharakteristiki produkta ili uslugi. SOTSIALNOE IZMERENIE Imeet delo s opytom potrebitelja kak polzovatelja. Pokazatelna Starbucks, kotoraja poznakomila SSHA s evropejskoj kulturoj kofe. MENTALNOE IZMERENIE Brend vlijaet na ljudej, kak Nike so svoim lozungom "Prosto sdelaj eto". V soznanii potrebitelej formiruetsja novaja tsennost. DUKHOVNOE IZMERENIE Kasaetsja tsennostej, stojaschikh za brendom. 4-D BRENDING naprjamuju obraschaetsja k samoj suti ubezhdenij potrebitelej, kak eto delaet Anita Roddi k v svoem The Body Shop. Kompanii investirujut tselye sostojanija v sozdanie i na podderzhku svoikh brendov. Bolshaja chast etikh deneg tratitsja bez kakoj-libo jasnoj tseli i vozmozhnosti otsenki rezultata. 4-D BRENDING predlagaet effektivnyj algoritm dlja analiza i otsenki rezultatov brendinga, podkrepljaja eto mnozhestvom faktov.
