Сегодня ни одна организация не может эффективно функционировать без применения маркетинга - управления созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом. В полной мере это относится и к образовательным услугам высших учебных заведений. В учебном пособии налагаются теоретические и практические аспекты маркетинга в высшей школе, рассматриваются проблемы его эффективного применения. Маркетинг в вузе позволяет проводить исследование рынков образовательных услуг, трудовых ресурсов, вводить новые образовательные услуги, осуществлять грамотную ценовую политику, формировать спрос на образовательные услуги и стимулировать их распределение. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг" и "Менеджмент организации", а также для аспирантов и административных работников вузов.
Segodnja ni odna organizatsija ne mozhet effektivno funktsionirovat bez primenenija marketinga - upravlenija sozdaniem tovarov i uslug i mekhanizmami ikh realizatsii kak edinym kompleksnym protsessom. V polnoj mere eto otnositsja i k obrazovatelnym uslugam vysshikh uchebnykh zavedenij. V uchebnom posobii nalagajutsja teoreticheskie i prakticheskie aspekty marketinga v vysshej shkole, rassmatrivajutsja problemy ego effektivnogo primenenija. Marketing v vuze pozvoljaet provodit issledovanie rynkov obrazovatelnykh uslug, trudovykh resursov, vvodit novye obrazovatelnye uslugi, osuschestvljat gramotnuju tsenovuju politiku, formirovat spros na obrazovatelnye uslugi i stimulirovat ikh raspredelenie. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravleniju "Marketing" i "Menedzhment organizatsii", a takzhe dlja aspirantov i administrativnykh rabotnikov vuzov.
