В этой книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования. Автор - признанный специалист в рекламном бизнесе - обобщает как отечественный, так и зарубежный опыт медиапланирования. Во втором, дополненном и переработанном, издании читатель найдет весь необходимый инструментарий практического медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составления брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике различных рекламоносителей, тактикам размещения рекламы в СМИ, а также условиям создания эффективной транзитной рекламы.
Книга поможет как тем, кто только начинает свою карьеру в рекламном бизнесе, так и профессионалам в области медиапланирования, а также студентам и преподавателям.
V etoj knige rassmotreny vse aspekty nauki i iskusstva mediaplanirovanija. Avtor - priznannyj spetsialist v reklamnom biznese - obobschaet kak otechestvennyj, tak i zarubezhnyj opyt mediaplanirovanija. Vo vtorom, dopolnennom i pererabotannom, izdanii chitatel najdet ves neobkhodimyj instrumentarij prakticheskogo mediaplanirovanija: analiz rynochnoj situatsii, pravila sostavlenija brifa, tekhnologii vybora reklamnykh nositelej i mnogoe drugoe. Osoboe vnimanie udeleno spetsifike razlichnykh reklamonositelej, taktikam razmeschenija reklamy v SMI, a takzhe uslovijam sozdanija effektivnoj tranzitnoj reklamy.
Kniga pomozhet kak tem, kto tolko nachinaet svoju kareru v reklamnom biznese, tak i professionalam v oblasti mediaplanirovanija, a takzhe studentam i prepodavateljam.
