Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины "Маркетинг". В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации. В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения, а также конкретные ситуации. Книга рассчитана на руководителей всех уровней, преподавателей, студентов, слушателей...
Predlagaemaja kniga predstavljaet soboj bazovyj kurs uchebnoj distsipliny "Marketing". V osnovu uchebnika polozhen mnogoletnij opyt avtora po prepodavaniju marketinga studentam ekonomicheskikh uchebnykh zavedenij, a takzhe slushateljam sistemy povyshenija kvalifikatsii. V uchebnike rassmatrivajutsja osnovnye ponjatija marketinga i ego ispolzovanie na raznykh urovnjakh upravlenija, rol marketinga v strategicheskom planirovanii. Podrobno izlagajutsja voprosy marketingovykh issledovanij, izuchenija i analiza rynochnoj situatsii, predplanovogo marketingovogo analiza. Pri rassmotrenii proektirovanija elementov kompleksa marketinga aktsent sdelan na formirovanie produktovoj, tsenovoj, sbytovoj i kommunikatsionnoj politik. Zakanchivaetsja kniga izucheniem voprosov planirovanija, organizatsii i kontrolja marketingovoj dejatelnosti. Posle kazhdogo razdela privodjatsja voprosy dlja povtorenija i obsuzhdenija, a takzhe konkretnye situatsii. Kniga rasschitana na rukovoditelej vsekh urovnej, prepodavatelej, studentov, slushatelej...
