Пособие посвящено видам, технологиям и вопросам организации современных рекламных коммуникаций. Рассматриваются особенности разработки рекламных сообщений в сфере культуры, правила применения позитивных мотиваций в рекламе культурных объектов, вопросы использования визуальной риторики как инструмента привлечения внимания и формирования интереса, особенности и правила создания вымышленных образов рекламы. Издание предназначено для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений, проходящих подготовку по менеджменту, маркетингу и рекламе в сферах культуры и образования, специалистов и всех интересующихся современными рекламными технологиями. Книга содержит иллюстрированные вклейки.
Posobie posvjascheno vidam, tekhnologijam i voprosam organizatsii sovremennykh reklamnykh kommunikatsij. Rassmatrivajutsja osobennosti razrabotki reklamnykh soobschenij v sfere kultury, pravila primenenija pozitivnykh motivatsij v reklame kulturnykh obektov, voprosy ispolzovanija vizualnoj ritoriki kak instrumenta privlechenija vnimanija i formirovanija interesa, osobennosti i pravila sozdanija vymyshlennykh obrazov reklamy. Izdanie prednaznacheno dlja studentov (bakalavrov i magistrov) vysshikh i srednikh spetsialnykh uchebnykh zavedenij, prokhodjaschikh podgotovku po menedzhmentu, marketingu i reklame v sferakh kultury i obrazovanija, spetsialistov i vsekh interesujuschikhsja sovremennymi reklamnymi tekhnologijami. Kniga soderzhit illjustrirovannye vklejki.
